探索中国品牌的世界化发展道路

• 作者: 高鑫
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 品牌 品牌保护 本土化营销 海尔模式
• 年，卷（期）: 2010,（32）
• 页码范围: 12-13
• 字数: 2236字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2010.32.006

摘要

品牌是企业文化的结晶,更是历史的缩影.目前,中国产品已销往世界各地,但世界对中国品牌的认知却令人吃惊的匮乏.原因既包括现有中国企业对于品牌认知上的模糊,也包括企业发展战略中过分重视短期利益而忽视长期发展、文章从中国品牌的全球化发展现状、存在的问题、如何规范中国品牌迈向国际化的发展思路等方面,深入探索中国品牌的世界化发展道路,并从质量、本土化经营和品牌保护三方面提出中国品牌发展的未来方向.

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1	高鑫		1	0	0.0	0.0