浅析交换障碍、营销组合与第三方付费的关系问题

• 作者: 黄志平
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 交换障碍 营销组合 第三方付费
• 年，卷（期）: 2010,（24）
• 页码范围: 23
• 分类号: F713
• 字数: 1868字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.24.011

摘要

营销的本质是克服交换障碍,营销组合是分析营销活动如何克服交换障碍的逻辑框架和工具.文章指出,营销组合经历了4P-4C-4R的发展过程,最终受制于组织内部可控资源的有限性,需要改变组织内部可控资源配置思路,从组织外部引入交易双方之外的第三方资源来解决新的"交换障碍的克服"问题,从而促使第三方付费营销模式出现.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄志平		18	76	6.0	8.0