基于品牌诊断视角的企业多品牌战略模型实证研究

• 作者: 沙楠 王敏
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌诊断 多品牌战略 千橡互动集团
• 年，卷（期）: 2010,（13）
• 页码范围: 40-41
• 分类号: F272
• 字数: 4081字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2010.13.019

摘要

最具价值的SNS品牌之一的"校内网"更名为"人人网"后,千橡互动集团的企业战略模式引起管理学界关注.千橡互动集团采用多品牌策略,在几年时间内利用WEB2.0时代机遇,迅速创建了校内网、猫扑网等知名品牌,从而占领细分市场份额.本文以千橡互动集团的品牌战略模型为例,通过对技术同步条件下的不同互联网企业进行品牌策略诊断,最终得到企业多品牌战略的改良模型.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王敏	山东大学经济学院	106	538	11.0	18.0
2	沙楠	山东大学经济学院	7	17	2.0	4.0