绿色农产品的"柠檬效应"及其营销对策

• 作者: 周晓燕 张晓凤 李萌萌 杜杨 金起文 韩彩欣
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色农产品 柠檬效应 营销 规避
• 年，卷（期）: 2010,（28）
• 页码范围: 15918-15919,15922
• 分类号: F326.5
• 字数: 4663字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2010.28.176

摘要

介绍了绿色农产品的"柠檬效应",分析了绿色农产品的"柠檬效应"形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品"柠檬效应"的对策建议:一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张晓凤	华北煤炭医学院管理系	11	158	7.0	11.0
2	金起文	华北煤炭医学院社科部	17	102	5.0	9.0
3	韩彩欣	华北煤炭医学院管理系	20	237	9.0	15.0
4	杜杨	华北煤炭医学院社科部	5	24	2.0	4.0
5	李萌萌	华北煤炭医学院管理系	12	59	4.0	7.0
6	周晓燕	石家庄邮电职业技术学院邮政通信管理系	20	46	4.0	6.0