博物馆营销策略研究

• 作者: 彭清云
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 博物馆 营销策略 文化产品
• 年，卷（期）: 2010,（15）
• 页码范围: 29-30
• 分类号: F7
• 字数: 4358字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2010.15.014

摘要

随着经济和政府体制改革迅速发展,市民对文化产品的需求逐渐提高,公众对博物馆提出了更高的期望和要求,但是博物馆的传统发展模式并没有改变,博物馆观众意识,市场营销意识还很模糊、淡薄.本文从博物馆营销的含意入手,从博物馆营销的必要性出发,分析了目前我国博物馆营销现状,并针对博物馆营销的问题,提出了博物馆的营销策略,以期进一步发展和完善博物馆事业.