浅析新媒体环境下广告的发展

• 作者: 刘若根
• 来源期刊: 科教导刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 新媒体广告 形式特征 广告营销
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 所属期刊栏目: 社会科学学科研究
• 页码范围: 178-179
• 分类号: G20
• 字数: 3443字
• 语种: 中文

摘要

伴随着新媒体传播形态的日渐丰富与多元,广告依托新的媒体载具获得了更快的发展,与此同时,受众媒介接触的"分众化"与"碎片化"趋势也更为明显,广告营销面临着全新的挑战和机遇,只有创新性地发掘媒体资源,利用媒介组合,才能与成"碎片状"的消费者进行有效接触,完成广告传播.