我国体育赞助中的合作博弈浅析

• 作者: 方鸽平 肖巍
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 体育赞助 体育产业 合作博弈 双赢
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 所属期刊栏目: 广角
• 页码范围: 281-283
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5515字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2010.03.182

摘要

区别于传统的以捐赠或交换观点,本文运用合作博弈的理论和方法来研究体育赞助.在综述体育赞助的历史、发展和现状的基础上,研究我国体育赞助中各参与方的策略.结果表明:体育赞助不仅能为赞助方带来收益,也是我国体育产业腾飞的主要推动力量.根据合作博弈理论,赞助方和被赞助方可以实行战略合作以迟到系统利润最大化,并通过协调分享利润实现双赢.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖巍		2	10	1.0	2.0
2	方鸽平		1	1	1.0	1.0