浅谈品牌战略与广告策划

• 作者: 傅娣 刘瑛
• 来源期刊: 商情
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 USP广告策略 品牌形象
• 年，卷（期）: 2010,（21）
• 页码范围: 101
• 分类号: F7
• 字数: 2059字
• 语种: 中文

摘要

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略.广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段.此时,广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题.成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意.创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘瑛		13	5	1.0	1.0
2	傅娣		14	5	1.0	1.0