快时尚品牌研究(二) H&M的时尚营销帝国

• 作者: 徐来彪
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 时尚 营销传播 产品开发 销售业绩 品牌定位 占有能力 零售巨头 上半年 品牌研究 门店
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 页码范围: 20-20
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86

摘要

作为在全球拥有2297家门店,2011年上半年度销售业绩达521.35亿瑞典克朗的全球著名零售巨头,H&M展现了其无穷的魅力和市场占有能力。从单个品牌的角度来讲,相比Inditex.Group旗下的ZARA,无论是店铺规模数,销售业绩数,H&M都占有优势。为何会这样呢?排除公司成立运作时间长短和所在