特劳特定位40年——专访定位理论首创者杰克·特劳特

• 作者: 京文
• 来源期刊: 世界经理人文摘
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 管"理"解读
• 页码范围: 28-34
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

从中国大饭店大宴会厅近500人雷鸣般的掌声中,杰克·特劳特听到了中国企业对定位理论的期盼.于是,这位年近8旬的定位理论首创者,以1个多小时的演讲回报了台下的期盼者.定位理论在中国已经落户10年.10年前,当特劳特告诉中国企业,消费者心智资源才是企业最宝贵的资产时,听众大都回应以质疑的眼光.然而,当越来越多的企业陷入同质化和价格战的淤泥里时,当挣扎中的企业用尽了以前被认为的核心资源而仍然不能自拔时,他们把希望寄托在特劳特身上,因为特劳特说他能用定位理论帮助企业从众多的竞争者中脱颖而出,让消费者买该企业的产品而不买竞争对手的产品.