论品牌明星代言的危机传播管理—基于危机管理的视角

• 作者: 吕慧怡
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言 危机传播 危机管理
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 主题专栏
• 页码范围: 52-54
• 分类号: F713.81
• 字数: 3506字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.08.018

摘要

本论文分析了品牌明星代言的危机管理。作为一种被广告主广泛使用的品牌推广策略的品牌明星代言，在实施过程中面临着各种危机和风险，从而导致品牌形象的损害。本文分析了品牌明星代言危机的特征、产生原因，并对如何化解危机的系统管理进行了分析。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕慧怡	武汉大学新闻与传播学院	2	9	2.0	2.0