消费者对丝绸礼品的心理认知因素分析

• 作者: 刘国联 宋晓娟 汪逸婧 金春来 黄小敏
• 来源期刊: 现代丝绸科学与技术
• 学科: 工学
• 关键词: 丝绸礼品 消费者 心理认知 营销策略
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 研究探讨
• 页码范围: 129-130,136
• 分类号: TS146
• 字数: 1860字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8433.2011.04.004

摘要

丝绸产品历来是人们相互馈赠的上乘礼品，为了掌握消费者对丝绸礼品的心理认知与需求，本文采用调查问卷的方法进行了调研。结果表明，作为礼品，消费者除了对丝绸礼品的穿着舒适性最看重外，认为属于中国的国粹和体现中国传统文化两个因素是非常重要的，对其美观性、纪念意义、档次、环保等因素也很看重；丝绸礼品的构成要素分为外在因素、质量因素、形象因素、文化因素和功能因素。丝绸行业应对丝绸礼品加强品牌建设，采用相应的营销策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘国联	苏州大学纺织与服装工程学院	84	495	13.0	17.0
2	宋晓娟	苏州大学纺织与服装工程学院	2	2	1.0	1.0
3	黄小敏	苏州大学纺织与服装工程学院	2	2	1.0	1.0
4	汪逸婧	苏州大学纺织与服装工程学院	2	2	1.0	1.0