企业形象、品牌忠诚与品牌资产关系研究——以笔记本电脑为例

• 作者: 莫水台 陈海亮 陈涛 马正风
• 来源期刊: 三江高教
• 学科: 经济
• 关键词: 竞争优势 企业形象 品牌忠诚 品牌资产
• 年，卷（期）: sjgj_2011,（1）
• 页码范围: 57-63
• 页数: 7页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌资产是企业产品和服务的一个展现,能够给企业带来高额的边际利润和持续的优于竞争对手的竞争优势,是企业人士和理论界共同关心的热点。笔者以中国笔记本电脑市场为背景,以南京师范大学购买笔记本电脑的大学生群体为调查对象,考察了企业形象和品牌忠诚影响品牌资产的进路,由此构建了三者之间的结构方程模型,研究结果为笔记本电脑企业在校园品牌营销和品牌战略提供了现实指导和参考。