影响搜索引擎营销效果的关键因素分析

• 作者: 姜旭平 王鑫
• 来源期刊: 管理科学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 搜索引擎营销 点击率 选择行为 关联性 网络营销
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 论文
• 页码范围: 37-45
• 分类号: F713.36
• 字数: 7610字
• 语种: 中文

摘要

此文从消费者的搜索行为入手,对可能产生的搜索结果、屏幕关注度分布和点击行为等展开分析,分析了影响搜索引擎营销效果的主要因素,以及控制和改变这些要素对营销效果的影响.这些要素包括:关键词所反映的搜索动机、信息项出现的位置、前后项关系、以及搜索动机与营销诉求的关联性等.文章采用实证分析方法,模拟用户浏览搜索引擎页面的过程,分析在不同环境下用户的点击行为.研究结果表明,企业的营销诉求与客户搜索目的的关联性、信息项在屏幕页面的排名、前后项的相对位置关系等都对点击率(搜索引擎营销效果)有很大影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王鑫	清华大学经济管理学院	54	562	12.0	22.0
2	姜旭平	清华大学经济管理学院	26	278	6.0	16.0