休闲渔业品牌战略构建的必要性分析

• 作者: 董莉莉 黄硕琳
• 来源期刊: 上海海洋大学学报
• 学科: 农学
• 关键词: 休闲渔业 品牌战略 产品差异化 生态品牌 产品整合
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 渔业资源与管理
• 页码范围: 431-436
• 分类号: S937.0
• 语种: 中文

摘要

构建我国休闲渔业产品品牌战略尤为重要,它不仅关系到渔业资源的可持续利用,还关系到休闲渔业在全国乃至世界的竞争力,它是休闲渔业经营者在市场竞争中的必然选择.基于品牌战略视角提出了发展休闲渔业的新思路,即通过对休闲渔业品牌形象的设计,运用一系列的传播媒介进行宣传,打响知名度,吸引消费者前来观光、休闲和娱乐,从而提高休闲渔业的市场竞争力.通过对我国休闲渔业品牌建设中存在问题的探讨,从经营者、消费者和全局角度讨论了构建我国休闲渔业品牌战略的必要性,不仅有助于经营者抢占市场份额、实现产品差异化,扩大经济收益,还有助于允分挖掘当地"鱼文化",提高休闲渔业的文化品味.另外在帮助消费者进行择优选择的同时,还有助于提升我国休闲渔业的整体竞争力,增强我国休闲渔业的整体竞争实力.又从定位生态品牌,整合现有产品、确保品牌质量及突出"鱼文化"、巩固"乡村性"等几个方面进一步指出构建休闲渔业品牌战略时应注意的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄硕琳	上海海洋大学海洋科学学院	76	650	15.0	19.0
2	董莉莉	上海海洋大学经济管理学院	3	37	3.0	3.0