品牌原产地联结的时空维度对负面信息的抑制作用

• 作者: 梁剑平 王海忠 王骏旸 陈增祥
• 来源期刊: 中大管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 本地品牌 自我品牌联结 空间距离 时间距离
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 1-14
• 页数: 14页
• 分类号: F274

摘要

当品牌可以传递自我群体身份的时候,就可以与消费者建立一种紧密的联结。品牌原产地联结就是本地品牌与消费者之间的一种基于品牌原产地的联结。这种联结与抽象的自我联系在一起,时空距离越远,消费者对自我的认识越抽象,原产地联结就越强。作者将通过两个实验证明,当空间距离或时间距离增加时,本地品牌与全国品牌相比,更不容易受到负面品牌信息的影响。