传播学视野下的影视剧植入性广告现象分析

• 来源期刊: 中国电影市场
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 现象分析 影视剧 传播学 电影产业 消费者注意力 文化领域 流行现象
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 营销与策划
• 页码范围: 29-30
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

当电影产业日趋流水化运作的时候，商业娱乐大片不可避免的演变成为中国文化领域的一种流行现象，吸引着众多受众的关注。而在另外一个方面，商业化时代市场新老品牌的竞争日益激烈，如何争夺消费者注意力这一稀缺资源成为众多品牌考虑的问题，这两者在当前的经济环境和社会环境下产生了交集：电影需要巨额投资，而品牌需要文化和传媒的支持——电影和品牌宣传的融合就促使了电影植入式广告的出现。