移动电视与线下活动的整合演绎——华润怡宝与华视传媒的合作案例

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 工学
• 关键词: 移动电视 传媒 案例 合作 演绎 整合 消费人群 2010年
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: TN949.197

摘要

2010年4月，华润恰宝公司发布了旗下首款舒缓型营养素果味饮料——零帕。“零帕”是由华润怡宝公司针对白领、学生等容易感到压力、紧张的都市人群而特别研制的一款营养素饮料。针对产品的特性，他们把目标消费人群定位于城市的“中坚力量”，这与华视传媒公交地铁的媒体受众属性不谋而合。华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视广告运营商，占据中国无线发射技术播放终端的76．8％，占已开通地铁电视终端近100％的，