中国广告行业资本化运作的发展研究

• 作者: 李彦仪
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 广告行业 资本化运作 企业生命周期 资本化浪潮
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 研究生天地
• 页码范围: 77-95
• 页数: 19页
• 语种: 中文

摘要

进入21世纪以来,我国资本市场广告企业的联姻,谱写了一曲又一曲行业发展的新篇章.白马户外传媒、分众传媒、省广股份、昌荣传播等一批又一批本土广告企业,在资本的助力下,实现IPO,并依托资本带来的优势,不断地进行扩张、兼并、整合,对我国广告行业的格局产生了深刻的影响.中国本土的广告市场,已经进入了广告业本身业务能力和资本市场资本运用实力的双重角逐.本文从资本运作的视角,结合企业生命周期理论与北京大学新闻与传播学院陈刚教授提出的"中国广告企业的三次资本化浪潮",进行数据统计和案例分析,梳理了中国本土广告公司(户外媒体、网络广告、无线广告、广告代理)在前进道路上与资本市场嫁接的历史进程;从资本运作的风险投资、股权投资、兼并与并购等角度,详尽阐述了我国广告业资本化运作各个阶段的历史、方法、特点及其影响;结合政治、经济、企业内外因等方面分析概括了这些特点产生的原因,预测了我国广告行业在资本市场的前景.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李彦仪	北京大学新闻与传播学院	3	0	0.0	0.0