按效果付费型广告平台的广告策略研究

• 作者: 李小玲 李新建 王锐
• 来源期刊: 中大管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 平台 按效果付费 干扰度 点击
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 50-63
• 页数: 14页
• 分类号: F274

摘要

越来越多网络广告采用按效果付费形式,这类广告平台需要对广告展现数量和广告匹配质量实施控制,从而平衡双边客户的利益。本文借助双边市场理论和社会判断理论,分析两类干扰度不同的按效果付费广告（商品广告和社区广告）的广告策略效果。研究表明,提高受众关注的广告匹配质量比增加广告展现数量能更有效的吸引用户点击;此外,对于干扰度小的按效果付费广告,中等程度的广告数量最有利于提高广告匹配质量的作用效果;而干扰度大的按效果付费广告,则不宜增加广告数量。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王锐	北京大学光华管理学院	15	232	6.0	15.0
2	李小玲	中南财经政法大学工商管理学院	4	50	1.0	4.0
3	李新建	华中农业大学管理学院	8	38	2.0	6.0