从云南白药看药企如何操作日化

• 作者: 舒予
• 来源期刊: 口腔护理用品工业
• 学科: 农学
• 关键词: 云南白药 日化 操作 跨国企业 商业模式 本土企业 示范效应 暖水
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 市场
• 页码范围: 55-56
• 分类号: S858.23
• 字数: 2509字
• 语种: 中文

摘要

从跨国企业看，强生、曼秀雷敦等都不乏跨界“药业与日化”成功经营的商业模式。就本土企业来讲，云南白药不是药企第一家做日化的，却是第一家做成日化的，这一点，估计没有人质疑。在云南白药的示范效应下，三精、修正、滇虹、片仔癀等知名药企纷至沓来，挤进日化阵营，图谋复制成功。究其结果，“水暖水寒鱼自知”，得失成败妄下断言都是为时过早，但这些“在日化路上”的跟随者需要注意哪些关注点呢？