抢占消费者的“头脑份额”——儿童媒体客户整合传播解决方案

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 整合传播 消费者 客户 媒体 儿童 品牌价值 市场份额 品牌建设
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

“市场份额”是衡量一个品牌价值最重要的指标。相对于“市场份额”这一看得见摸得着“硬指标”，“头脑份额”是指消费者心目中对品牌的偏好度与仰慕值份额，是看不见摸不着却又会真正影响消费者购买的“软指标”。同时占据这两项份额，就对品牌建设与传播提出了更高的要求。