中国陶瓷出版的营销策略初探

• 作者: 陈邦武
• 来源期刊: 陶瓷科学与艺术
• 学科: 经济
• 关键词: 陶瓷出版物 4P营销策略
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 所属期刊栏目: 综述与述评
• 页码范围: 4-5
• 分类号: F7
• 字数: 3077字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-7643.2011.01.002

摘要

陶瓷出版一般具有专业性、小众性的特点,这对市场营销提出了更高的要求.陶瓷出版物的4P营销策略包括:第一、产品开发策略,在定位上要兼顾学术性与大众性,在内容上要兼顾传统陶瓷与现代陶瓷,在出版媒介上要兼顾传统出版与数字出版;第二、价格制定策略,既要根据陶瓷出版物的市场需求弹性制定差别性的市场价格,又要根据陶瓷出版物的个性化需求制定个性化的市场价格;第三、渠道管理策略,既要利用出版业的直销、分销渠道,又要借助于陶瓷产品的销售渠道;第四、促销策略,要开展陶瓷文化促销、事件促销、服务促销等促销方式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈邦武	景德镇陶瓷学院工商学院	25	65	4.0	7.0