中国情境下口碑传播对农村居民购买决策影响的实证分析

• 作者: 王天新 金晓彤
• 来源期刊: 中大管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 口碑传播 农村居民 意见领袖 产品类别
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 106-119
• 页数: 14页
• 分类号: F274

摘要

口碑传播作为我国农村居民在生活中传播信息内容最丰富、最受信任的沟通方式,极大地影响着农村消费者的购买选择。本文从口碑传受双方特征、口碑信息类型与农村居民购买决策之间的关系入手,得出传播者专业能力对口碑在农村消费群体中传播效果的影响最大,意见领袖居其次,感知风险、关系强度和口碑信息类型也发挥着不同程度的影响,且产品类别的调节作用显著。这说明企业要想提高自身在农村市场的竞争力,积极开展口碑营销是行之有效的途径,应不遗余力地从各方面着手与农村居民建立联系,针对不同产品类别加强口碑管理。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金晓彤	吉林大学商学院	114	732	15.0	23.0
2	王天新	吉林大学商学院	12	238	5.0	12.0