李宁的品牌重塑

• 作者: 纪辛
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁公司 品牌重塑 品牌形象 公交站牌 奥运圣火 北京奥运 纪念日 开幕式
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 分类号: F426.8

摘要

在创建20周年纪念日之前半个月，李宁公司发布了全新的品牌形象，频密的电视和公交站牌广告，宣告着“李宁”全新的口号和标识。此次换标行动所引发的关注，不亚于李宁个人在2008北京奥运开幕式上点燃奥运圣火。