电视广告与乡土文化

• 作者: 潘佳佳 蔡之国
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 乡土文化 电视广告 受众心理
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 65-68
• 页数: 4页
• 分类号: G122

摘要

广告在我们的生活中随处可见,尤其是电视广告,依托第一媒介,发挥着巨大的传播作用。广告,作为一种独特的经济形式,具有二重属性,不仅具有商业性,还有文化性。成功的广告创意必然依托和扎根于我们的文化。乡土文化,作为传统文化的重要组成部分,在中国几千年自给自足的农业基础上积淀而成,已经渗入了民族的血液。在现代化的时代背景下,从乡土文化的角度出发,探究当今"根性"的乡土文化对电视广告创作的影响和启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔡之国	扬州大学新闻与传媒学院	115	649	12.0	23.0
2	潘佳佳	扬州大学新闻与传媒学院	13	45	3.0	6.0