从物本向人本转变中的广告文案新特征

• 作者: 韩虎山
• 来源期刊: 写作：高级版
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文案 人本意识 从物 广告理念 市场营销观念 现代广告 传播语境 广告传播
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

目前的广告传播语境呈现出新的趋势，传播语境的新态势必然导致广告传播的观念产生巨大的转变。一种新的广告理念——人本广告理念正兴起和发展。在广告文案的创作过程中，应该适应现代市场营销观念和现代传播观念的思维模式，对传统广告理念进行丰富和发展，赋予广告文案以人本意识和人文品质。本文在对广告人本化趋势进行分析的基础上，剖析现代广告人本化的几个特点。

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1	韩虎山		1	0	0.0	0.0