定位助推企业转型——专访特劳特(中国)战略定位咨询公司合伙人谢伟山

• 作者: 曹惺璧
• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 执行
• 页码范围: 121-125
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

"世界第一品牌为什么长期属于可口可乐?"特劳特公司总裁、"定位之父"杰克·特劳特曾经提出过这么一个引人深思的问题. 经过不断的探寻,这位全球顶级战略大师终于用自己的定位理论做出了解释:商战的本质不是产品之战,而是顾客心智之战.可口可乐如果不是在大众心智的阶梯上占据了首位,并因此代表了美国价值,就不可能创造出如此高的市值.