品牌国际化营销的N条路径

• 作者: 张锐
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 国际化营销 企业品牌 路径 企业跨国经营 销售空间 消费群体 全球化 国别
• 年，卷（期）: zwqywhb,（2）
• 页码范围: 5-9
• 页数: 5页
• 分类号: F279.522

摘要

经济的全球化以及资源的跨国界配置正在不断稀释和荡涤着品牌身上的国别印痕，任何一个国家的企业品牌都将面临着一个更加国际化的市场。因此，如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间，赢得更多的消费群体，就成为企业跨国经营成功与否的关键。