美的新代言还需新传播

• 作者: 尚亦珣
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 代言人 传播 情感沟通 品牌知名度 消费群体 人的形象 消费者
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 68
• 页数: 1页
• 分类号: F713.81

摘要

选择以情感维系消费者是美的签约新代言人的最大亮点。不过,美的唯有跳出提升品牌知名度的固化思维、真正实现同年轻消费群体的情感沟通,才能弥补新老代言人的形象差距。