让试用装真正被“试用”

• 作者: 刘镭
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 试用 营销人员 产品竞争 市场反馈 促销方式 生活节奏 营销效果 受众面
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 46
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

试用装营销也叫样品营销（sampling marketing），一直以来都是一种有效的促销方式和调查市场反馈的方式。出现伊始，人们为这种直观且免费的产品体验所打动，积极试用并填写回函卡，以得到更多的其他试用机会。随着生活节奏的加快和产品竞争的激烈化，受众面对品种繁多的试用装也不再亢奋。高成本的试用装营销效果也遭到了商家和营销人员的质疑。