全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型

• 作者: 吴晓云 王峰 路复国
• 来源期刊: 财经论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 全球广告 标准化 全球品牌 一致性 关系模型
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 99-104
• 分类号: F713.50
• 字数: 4858字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4892.2011.06.016

摘要

全球化背景下,通过全球广告策略来建立和维护能被不同国家市场普遍接受的具有独特形象的全球品牌是跨国公司亟需解决的问题,本文据此提出了全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型.全球广告在综合考虑企业内外部因素的前提下,通过战略、执行和语言的不同程度的标准化,可以塑造全球品牌的识别和全球品牌形象,进而实现全球品牌个性、文化、定位和价值的一致性,并最终促使全球品牌正面性、认知度和忠诚度的提升.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴晓云	南开大学商学院	99	941	17.0	26.0
2	王峰	南开大学商学院	7	12	2.0	3.0
3	路复国	南开大学商学院	2	12	2.0	2.0