如何进行网络营销创新?

• 作者: 付志勇
• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 执行
• 页码范围: 106-110
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

互联网的出现为市场营销理论从4P到4C和4R的不断提升,提供了一个非常好的支撑平台.我们发现,网络营销的发展方向与市场营销理论的发展趋势实际上是具有一致性的--不仅仅以企业的角度来设计营销要素组合,而是以满足消费者需求为导向,在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型主动性关系,使消费者不再被动接受企业的各项要素传播,而是能够主动参与企业的营销活动.