基于语义学视角的广告符号的意义

• 作者: 丁毅 夏海斌
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 广告符号 符号意义 广告创意
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 29-32
• 页数: 4页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文

摘要

从语义学视角,以广告创意理论为基础,提出了广告符号的5种意义类型,并对5种意义类型展开了分析:对商品的特色和益处进行分析,讨论广告符号的理性意义;分析人们"真实世界"经验--感官经验、行为经验、观念经验,探讨广告符号的内涵意义;分析个体与品牌的社会文化的相互影响,以及消费者对社会地位的需求,讨论广告符号的社会意义;分析消费者对商品的态度,在消费过程中所表现出来的情感、心情和情绪,讨论广告符号的情感意义;分析最新的品牌沟通方式--赞助、伏击、善因和植入式广告,探讨广告符号的搭配意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	夏海斌		10	10	2.0	3.0
2	丁毅		11	4	1.0	2.0