基于宜宾中小白酒企业的品牌战略研究

• 作者: 杨波 白如彬 秦丽桦
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 宜宾 中小白酒企业 品牌战略
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 现代营销
• 页码范围: 124-127
• 分类号: F713.50
• 字数: 5626字
• 语种: 中文

摘要

征对宜宾的中小白酒企业普遍存在品牌发展战略不坚定,品牌建设缺少规划、结构混乱、推广乏力的弊端,本文通过对宜宾六家规模企业品牌建设的访谈调查,结合SWOT分析方法,认为宜宾中小白酒企业应该利用宜宾重点打造酒都品牌的契机,通过外部合作方式,引进资金、人才、和先进的管理、营销经验,在稳定发展基酒的基础上,鉴定不移地走品牌化发展道路;在品牌发展上应该选择集中化战略,放弃大而全的市场理念,确立重点目标市场,精简产品系列和结构,集中有限的资源打造强势而统一的白酒品牌.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	白如彬	宜宾学院经济管理系	26	82	6.0	7.0
2	杨波	宜宾学院经济管理系	29	128	6.0	10.0
3	秦丽桦	宜宾学院经济管理系	8	34	4.0	5.0