消费者品牌依恋程度对关系再续意愿的影响

• 来源期刊: 社科新视野
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌依恋 消费者 《经济管理》 自我建构 品牌关系 说服策略 情感联系
• 年，卷（期）: skxsy,（2）
• 页码范围: 37-37
• 页数: 1页
• 分类号: F204

摘要

姚琦等在《经济管理》2011年第1期撰文指出，围绕说服策略和自我建构类型对断裂后的消费者一品牌关系再续意愿的影响展开研究，并引入品牌依恋这一重要的衡量消费者一品牌之间情感联系强度的重要变量，分别在长显自我建构和启动自我建构的情景下探讨消费者品牌依恋程度对关系再续意愿的影响，