回购激励和广告投入下的供应链协调研究

• 作者: 关旭 周奇超 马士华
• 来源期刊: 工业工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投入 博弈 销售激励 协调
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 理论与方法
• 页码范围: 16-21
• 分类号: F224
• 字数: 4832字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-5429.2011.05.003

摘要

在假设零售商的广告投入能提高需求期望但不会增加需求方差的前提下,以供应链的最大期望利润为目标,针对由单一供应商和单一零售商所组成的两级供应链,运用Stackelberg博弈方法,分别研究了在有无广告投入的条件下,集中式和分散式决策两种模式下的零售商的最优订货量和最佳广告投入的决策,并探讨了供应商销售奖励的回购契约协调机制.研究发现:一是在一定条件下,广告投入能增加供应链上各个主体的利润,从而增加供应链整体利润；二是在有广告投入情况下,供应商销售奖励的回购契约在分散决策时能够协调整个供应链.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马士华	华中科技大学管理学院	319	12663	58.0	97.0
2	关旭	华中科技大学管理学院	14	200	10.0	14.0
3	周奇超	华中科技大学管理学院	4	85	4.0	4.0