浙江区域茶品牌信誉危机透视与治理对策探讨

• 作者: 周树红 易开刚 金宝玉
• 来源期刊: 茶叶科学
• 学科: 工学
• 关键词: 区域茶品牌 信誉危机 治理对策
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 152-159
• 分类号: TS272|F270.3
• 字数: 8443字
• 语种: 中文

摘要

信誉危机研究已经得到企业界和学术界的普遍重视.近年来,区域茶品牌遭遇假冒伪劣产品"株连"的事件屡有发生,导致很多区域茶品牌的声誉下降,无形资产贬值,对茶业经济的发展带来了严重的损害.本文通过对浙江茶品牌信誉危机现状的分析,指出发生信誉危机的主要原凶是市场经营主体的道德风险、子属品牌无序发展、公共品牌被侵权盗用等.最后提出了强化茶业市场主体道德自律机制、以龙头企业为主导合理规划区域茶品牌、依靠各利益相关者协同维护区域公共品牌的治理对策.