只以“成功”的名义——双鸽品牌创新实录

• 来源期刊: 全球软包装工业
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌创新 产品包装设计 实录 鸽 金融危机 食品行业 市场 老化
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 49
• 页数: 1页
• 分类号: TB482

摘要

面对市场的残酷竞争，三鹿事件的恶劣影响和金融危机的；中击，双鸽感到了巨大的压力。虽然双鸽是河北肉制食品行业的拳头产品，也是个老品牌，拥有强劲的市场基础，但是产品包装设计整体老化，字体标志不突出，缺少品牌核心价值的推广，加上销售体制的老化，导致一个老品牌失去往日的辉煌。