蒙牛:当绿色成为一种战略

• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 北大案例
• 页码范围: 86-93
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

1917年,福特公司在密歇根建造了举世闻名的脂粉河工厂, 80多年后,又花费20亿美元在原址重建工厂.新工厂最夺人眼球的,是那块超过4万平方米、全球最大的屋顶绿化草皮.建成后的第二年,公司员工就在草皮屋顶上拍到了喧鸻筑巢产卵的照片. 福特公司立即在<国家地理>杂志刊登广告宣传这一环保成就.但环保组织却声讨说,福特想通过广告把自己吹嘘成环保的形象.