白酒行业广告额超19亿

• 作者: 王选琳
• 来源期刊: 农产品市场周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒行业 广告额 黄金资源 白酒企业 招标会 广告资源 广告招标 “标王”
• 年，卷（期）: 2011,（45）
• 所属期刊栏目: 消费
• 页码范围: 50-51
• 分类号: F426.82
• 字数: 652字
• 语种: 中文

摘要

虽然招标之前央视特别出台了“限酒令”，但这不仅没有影响白酒企业在2012年央视黄金资源招标会上的表现，反而加剧了白酒企业对央视广告资源的争夺，各龙头酒企均表现出了难以超越的霸气。此次央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15％。而贵州茅台则以4．43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为“标王”。