提升品牌资产价值的有效途径

• 作者: 丁家永
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产价值 消费者心智 企业财务会计 品牌战略管理 品牌形象 品牌知识
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

品牌资产是指基于消费者的品牌资产,而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。也就是说品牌的力量存在于消费者心中,是消费者随着时间的推移对一个品牌的感受、认知和体验。当消费者表现出更喜欢一个产品,其本质就是具有积极的基于消费者品牌资产所致。