阿迪达斯:貌似Showhand的All in

• 作者: 朱耘
• 来源期刊: 商学院
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 阿迪达斯
• 页码范围: 55,57
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

最近在各大视频网站上.网友们纷纷疯狂转载阿迪达斯的新广告片视频.2分钟的视频里.是年轻气息的混搭.梅西驰骋绿茵.超人气歌手凯蒂·派瑞、模特Angelababy.还有中国观众喜爱的名星陈奕迅、李冰冰…… 一些看似和运动、体育风马牛不相及的代言元素.却被阿迪达斯赋予了新的诠释--如果你正从事所爱的事业.就请全倾全力.这也弥补了此前阿迪达斯三条产品线分裂的形象.使之有了统一的命题.从"一切皆有可能"(Impossible is nothing)到"全倾全力"(Adidas is all in).Slogan的转变背后.又隐藏着哪些新变化呢?