正激励与负惩戒：探析网络团购的人际广告效应

• 作者: 李玮
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 正激励 负惩戒 网络团购 人际广告
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 84-86
• 分类号: F253.2
• 字数: 3047字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.10.030

摘要

网络团购的欺诈、不诚信现象，引发人们对网络团购外在监管部门缺失的思考。本文认为，市场化社会中，要真正促进网络团购的健康良性运转，仅依靠外在监管是不够的，寻找到维持网络团购中“商家-网站-消费者”三方利益平衡的内生动力才是最重要的。本文假定这个内生动力是网络团购人际广告效应，并且用问卷调查方法获取较为粗略的数据，探索性地验证了网络团购人际广告效应的存在。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李玮	四川大学文学与新闻学院	52	290	9.0	14.0