国外旅游目的地品牌研究综述

• 作者: 冯斌 郭永锐 陶犁
• 来源期刊: 人文地理
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游目的地品牌 旅游目的地品牌化 品牌资产
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 旅游
• 页码范围: 147-153
• 页数: 7页
• 分类号: F592
• 语种: 中文

摘要

旅游目的地品牌化是近些年的热点研究问题,日益引起学术界和旅游目的地管理者的重视.本文对检索到的国外旅游目的地品牌研究的相关文献进行了较为详细的梳理和评析.内容上这些文献主要围绕旅游目的地品牌的概念、内涵、意义及所面临的挑战以及品牌资产等品牌研究的一些关键领域展开.国外学者对旅游目的地品牌的认识也由最初的目的地主权向旅游者主权转移.最后,笔者对国外该领域现有文献的研究做了简要评述,并展望其未来可能发展的走向,以期能为国内相关研究提供参考和启示.