香雪面包品牌设计

• 作者: 高京君
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 面包 品牌设计 营销策划 品牌策划 中粮集团 市场环境 销售团队 经营人员
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌策划是开展中粮香雪面包营销策划的第一站，也是天智面包营销策划团队与中粮集团合作以来碰到最棘手的项目，因为这不仅仅是一个面包品牌策划或面包营销策划的问题，而是如何引导整个事业部的销售团队在全新的市场环境下开展工作的问题。所有的经营人员都不知道“未来的孩子”是什么样子，对未来也没有一个明确的预期，一场特殊的面包品牌策划项目就这样拉开帷幕。