植入营销策略在汽车营销中的应用

• 作者: 马春阳
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 学科: 经济
• 关键词: 汽车 植入营销 途径 原则
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 营销方略
• 页码范围: 26-29
• 分类号: F426.471
• 字数: 5669字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2011.12.006

摘要

消费者对汽车企业传统的品牌宣传和产品推广方式日益趋向麻木和厌倦,迫使汽车企业不断开发利用新的宣传推广手段和策略。把握住一些基本原则,淡化广告宣传的显性特征,将自己的品牌和产品巧妙植入影视媒体、网络游戏、体育赛事和教育培训当中,往往能起到良好的品牌传播和产品推广效果。