供应链竞争下基于微分对策的合作广告模型

• 作者: 聂佳佳
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链 合作广告 广告竞争 微分对策 Stackelberg博弈 汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 578-588
• 分类号: F270.5
• 字数: 9263字
• 语种: 中文

摘要

利用微分对策理论研究了供应链竞争下的合作广告问题,构建了一个微分对策模型.在非对称的供应链情形下,运用汉密尔顿雅可比-贝尔曼方程求得了Stackelberg博弈下均衡的广告投入和广告分担比例,给出了零售商市场份额的计算公式.在对称的供应链情形下,得到了制造商对零售商进行广告补贴的一个充分条件,同时发现,市场中只有2家或3家零售商时总能保证他们得到正利润,一旦零售商数量增多则不能保证.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	聂佳佳	西南交通大学经济管理学院	97	1296	20.0	32.0