品牌营销之旅

• 作者: 刘英华
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 消费者意识 营销活动 消费者参与 营销手段 知名企业 参与式 自由度
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：