步步高手机终端零售价格管理的困境及原因分析

• 作者: 张皓然 李宇 袁亮 钱志洪
• 来源期刊: 市场周刊：理论研究
• 学科: 经济
• 关键词: 终端零售 定价 乱价 步步高手机
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 45-46
• 分类号: F713.50
• 字数: 3412字
• 语种: 中文

摘要

手机已经成为人们日常生活的重要工具,同时也为手机制造商和经销商们带来广阔的市场。强大的终端可以造就强大的手机品牌。终端统一定价可以有效地支持手机品牌的长期可持续成长,而终端的乱价则会使手机品牌加速死亡。2011年6月以来,本文作者带领数名学生走访了扬州市大部分的手机门店,开展了以步步高手机为主要对象的手机销售情况调查,发现手机的乱价现象普遍存在,严重影响了品牌的健康成长。本文尝试探讨步步高手机乱价形成的原因及其危害,以期能给相关企业的经营提供一点启发。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁亮		28	79	5.0	8.0
2	钱志洪		9	43	2.0	6.0
3	李宇		1	1	1.0	1.0
4	张皓然		1	1	1.0	1.0